020-123456789

苹果股价跳空背后:流失的产品力2024-04-23 20:07:49

  北京时间1月3日,苹果品力也是跳空美股2024年的第一个交易日,苹果股价跳空大跌近3.6%,背后创近5个月最大跌幅,流失市值一夜蒸发约1071亿美元,苹果品力约合人民币7660亿元。跳空去年发售的背后iPhone 15被市场诟病创新不足,以“华米荣Ov”为代表的流失国产品牌奋起直追,在高端市场蚕食着苹果的苹果品力份额。当iPhone面对危机,跳空有声音称Vision Pro的背后发售或许能让苹果重焕青春,不过在业内观点看来,流失这一切都需要以苹果保住iPhone这一生态入口为前提。苹果品力

  跳水

  虽然苹果股价大跌震惊市场,跳空但在机构眼中则还没到谷底,背后以Tim Long为首的巴克莱分析师将苹果的股票评级下调至低配,目标价从161美元下调至160美元,这意味着苹果未来一年的股价将下跌17%。

  苹果的大跌难免殃及池鱼,截至1月3日收盘,A股果链企业股价也跟着下挫,其中高伟电子跌超6%、舜宇光学科技跌近4%、瑞声科技跌近3%。

  对于苹果的股价为何大起大落,北京商报记者采访了中天证券分析师,分析师指出,其根本原因还是估值虚高,苹果的股价在2023年持续走高,回调也在意料之中,实际上不光是苹果,包括微软、亚马逊、特斯拉等企业在内的“Megnificent 7”,或多或少都面临相同问题,这些企业的利润率与现金流均较为稳健,所以很多投资者将其当成了避险的措施,大量资金涌入难免诱发股价虚火。

  首日股价大跌与苹果去年的涨势大好形成鲜明对比,去年一年苹果股价涨幅约48%,实际上也就在去年12月14日,苹果公司股价周三收于纪录高位,上涨1.7%至197.96美元,超过了当年7月创下的纪录收盘价,其市值达到约3.08万亿美元,约合人民币约22.11万亿元,稳坐全球市值第一。

  至于A股的“跟风波动”,在专家看来主要还是消息层面带来的影响,产业观察家洪仕斌认为,许多投资者目前过度关注企业与苹果的“亲密程度”,当市场风传苹果下单便大涨、砍单便大跌,实际上苹果的订单虽然利好企业,但并不是营收、利润增长的保障,对于大多数果链企业而言,包括原材料价格波动在内的诸多风险都要自行承担,期间费用、成本摊销等因素,同样是影响业绩表现的重要原因。

  追兵

  股价“变脸”的苹果还能否作为投资者的避风港,在专家看来这并非一道简单的是非判断题。洪仕斌指出,相比股价的瞬息万变,苹果的产品力下滑,甚至被嘲讽“挤牙膏”是更持久的问题。2023年苹果两大力作一是iPhone 15,一是Vision Pro,前者被诟病创新不足,后者虽颇为惊艳,但毕竟尚未大规模销售,未形成利润与现金流,对资本层面的推动力有限。

  纵观2023年的手机领域,在世界市场iPhone失去了第一的宝座,被三星取而代之,在中国市场,华为的回归给苹果带来了很大压力,iPhone作为苹果的“压舱石”如果出现松动,难免会打击市场信心。

  从数据上来看,苹果正面临着同业的奋起直追。Counterpoint Research最新报告显示,在2023年全球高端智能手机,即售价600美元以上的市场中,华为市占率达到了5%,较2022年同期的3%有明显提升;三星凭借S23和折叠机型,市场份额也从16%升至17%,小米高端化战略初显成效,在高端市场份额中从1%升至2%。

  统计结果在微观层面也有反映。北京商报记者走访深圳华强北市场了解到,2023年能加价售卖的新机型不止iPhone,有经销商对记者谈到,今年iPhone 15 Pro Max、华为P60、小米MIX Fold3、小米14 Pro发布之初都需要加价抢购,在前两个月内加价幅度一般在2000—2500元不等。

  据华强北经销商表示,加价的机型往往是品牌旗下的高端产品、旗舰机型,不属于此列的标准版iPhone 15并未加价,甚至iPhone 15 Pro加价后也鲜少有人问津,有经销商直言,去年确实感觉小米、华为的受追捧程度明显提高,为此还调整了自家仓库中各型号的存货占比。

  产业观察家丁少将对北京商报记者谈到,相比“华米荣Ov”,苹果给人的新鲜感不足,不像国产品牌一直在多方突围,除了华为5G回归带来的惊喜之外,小米、OPPO持续发力折叠屏赛道,进军高端市场已现成效,而vivo在去年通过自研大模型及自研芯片,让X90系列的销量较X80取得明显突破,而荣耀则继续凭借丰富、全面的产品条线,牢牢把握市场份额。

  未来

  至于苹果的估值日后将向何种方向变化,关键是其下一个增长点何在,毕竟资本市场买的是未来,在如今苹果旗下各硬件中,只有iPhone同比微增,iPad、Mac的颓势已经颇为明显。

  从数据上来看,四季度苹果iPhone业务营收为438.05亿美元,同比增长2.8%;Mac业务营收为76.14亿美元,同比下滑33.8%;iPad业务营收为64.43亿美元,同比下滑10.2%;可穿戴设备、家庭和配件业务营收为93.22亿美元,同比下滑3.4%。

  对苹果而言,当前最大的利好消息便是在今年Vision Pro有望上市,XR产品或许能成为其新增长点。知名苹果产品分析师郭明錤表示,苹果Vision Pro正在大量生产,预计很可能1月底或2月初在苹果零售店上架。

  不过有更多的声音称,Vision Pro想要扛起大旗在短期内很难实现,因为目前的虚拟现实硬件市场正处于下行通道,研究机构Circana的数据显示,截至2023年11月25日,VR、AR眼镜在美国的销售额较上年锐减近40%,降至6.64亿美元,据维深信息wellsennXR的调研和跟踪统计,2023年一至三季度,全球VR出货量分别为182万台、144万台、123万台,分别同比下降32%、37%、12%。

  在业内人士看来,苹果XR产品的发展趋势要经历一个由小到大、由弱到强的成长周期,“吸金”能力如何更需要长时间观察。丁少将认为,苹果Vision Pro从空间视听、五感交互、空间OS及内容生态三个方面颠覆了现有的VR、AR市场,不过与高质量相伴的是高售价,或许说明苹果并未希望初代Vision Pro能大面积铺开,更可能的剧本是,苹果XR产品逐渐从高端向平价慢慢普及,XR的产品条线也将从一到多。

  专家谈到,无论苹果XR市场表现最终如何,iPhone对苹果的重要性都难以取代,因为iPhone不仅是一款硬件产品,更是苹果生态的重要入口,Vision Pro的前期受众也大部分将会是“果粉”,iPhone并非要“交棒”给Vision Pro,而更多是要为其保驾护航。

  北京商报记者 陶凤 王柱力